Problema rapoartelor lungi
Un raport de 30 de pagini nu înseamnă transparență, înseamnă că nimeni nu a decis ce contează. Dacă o cifră nu schimbă ce filmezi luna viitoare, nu are ce căuta în raport.
1. Retenția la 3 secunde
Îți spune dacă hook-ul funcționează. Este singurul indicator pe care îl poți îmbunătăți imediat, fără buget, și care influențează toate celelalte cifre din lanț.
2. Procentul de vizualizări din non-followeri
Diferența dintre a vorbi cu comunitatea existentă și a crește. Un cont sănătos în faza de creștere are peste 60% vizualizări din afara comunității. Sub 30%, faci newsletter video pentru cei care te cunosc deja.
3. Salvări și distribuiri raportate la vizualizări
Like-ul e o reacție reflexă. Salvarea și distribuirea sunt decizii. Sunt cele mai bune predictoare pentru clipurile care continuă să aducă trafic și la două luni după publicare.
Like-urile arată că le-a plăcut. Salvările arată că le-a folosit.
4. Conversații începute
Mesaje directe, comentarii cu întrebări concrete, click-uri către formular. Este primul punct din pâlnie în care conținutul devine business. O creștere de reach fără creștere de conversații e un semnal de alarmă, nu de succes.
5. Costul per clip livrat
Metrica pe care agențiile o evită. Împarte investiția lunară la numărul de clipuri publicate și compară cu rezultatele. Un sistem care produce constant scade acest cost lună de lună; unul care improvizează îl crește.
Cinci cifre, o pagină. Restul sunt anexe pentru cine vrea să sape.